Recomendaciones para marketing digital de hoteles (Display)
- Chema Hernandez Albiñana
- 3 nov 2022
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 20 nov 2022
Tácticas para campañas de Display de hoteles.
El marketing digital de hoteles apela a otros sentimientos y emociones que el de otras industrias. Así que, aparte de los canales de búsqueda, Google My Business y feed de hoteles, uno de los más importantes para captar la atención de futuros huéspedes son los videos y las campañas de Display.
En la publicidad de hoteles la famosa frase “una imagen vale más que mil palabras” es muy acertada ya que con una visualización de la habitación, el hall o la localización ; podemos posicionarnos en el top of mind de nuestra audiencia en seguida.
Tácticas para campañas de Display de hoteles:
Una de las audiencias que mejor funciona para hoteles son las in-market de gente asistiendo a eventos y audiencias personalizadas de usuarios visitando webs de compra de entradas (ej: ticketmaster.ie).
Las campañas de Display no ofrecen resultados de venta inmediatos ya que están diseñadas para la etapa de descubrimiento en el embudo de venta (brand awareness) y necesitan de tiempo suficiente para ofrecer resultados de reservas…saca conclusiones a los tres meses con informes de conversiones asistidas
Es posible que algunos emplazamientos sean mucho más relevantes que otros (o que tus hoteles se quieran diferenciar en alguno en concreto). Si es así no dudes en segmentarlo de manera individualizada para maximizar la visibilidad.
La frecuencia es muy importante. Un límite podría ser 4 impresiones/día para no fatigar a los usuarios.
Vigila en Google Analytics qué mercados visitan tu web pero no te interesan para excluirlos y focalizar toda la inversión en los relevantes.
Creatividades: Aquí es donde hay que brillar, llamar la atención, mostrar tus valores diferenciales. Prepara creatividades con CTA incluido y texto y otras sin para los RDAs. Prepara versión de anuncios ongoing y también de eventos.
Invierte en creadores y canales. Usa herramientas como YouTube Select para descubrir creadores de contenido que llamen la atención de tus buyer personas.
Realiza revisiones regulares de palabras claves y topicos excluidos. Google cada vez toma más en serio el control de contenido por lo que temas normalmente cancelados antes quizás puedan abrir la puerta a potenciales clientes ( música hip-hop, LGTB+ (muchas veces se excluye para separar la marca de contenido de odio de trolls, etc…)).
Y si has llegado a este último punto te regalamos la siguiente lista de emplazamientos de Display para que los excluyas ( canales infantiles). (Si no lo ves visita el artículo directamente en la web)
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