Se aproxima el fin de las cookies de terceros y las conversiones mejoradas (Enhanced Conversions) es una solución indispensable en la nueva era que se avecina sin cookies.
Si anteriormente veíamos la importancia de empezar a grabar datos de tu web con Google Analytics 4, no es menos necesario implementar de inmediato la funcionalidad de Conversiones Avanzadas (Enhanced Conversions) en las acciones realizadas en tus canales digitales monitorizadas bajo el pixel de Google.
Antes de ahondar en esta funcionalidad tenemos que recordar que solo está disponible actualmente para las conversiones que se registran bajo Google Ads Conversion Tracking por lo que las acciones importantes de tu web trackeadas con Google Analytics no pueden acceder a esta mejora. En DMS Albiñana recomendamos que las conversiones de valor de tu web siempre se registren con el pixel de Google para dotar a la plataforma con información relevante para que Smart Bidding funcione de manera más precisa.
Pero qué son las Conversiones Mejoradas y porque son importantes, te preguntarás. De una manera genérica podemos decir que es el proceso por el cual podemos tener una visión más amplia y acercada a la realidad de las conversiones que se realizan en la web gracias a los anuncios de Google Ads.
A continuación te explícamos las principales razones para implementarlas.
Las 4 razones para activar Conversiones Mejoradas (Enhanced Conversions)
Aumento del rendimiento
Desde hace varios meses se han podido apreciar en las cuentas bajadas de conversiones respecto a años anteriores. Aparte de las tendencias de mercado (era post Covid) y la estacionalidad, la disminución de conversiones es evidente. Esto lleva a aumento del CPA, disminución de la tasa de conversión, de los beneficios registrados, etc….
La causa de esto ha sido la restricción de cookies de terceros (notable en el caso de Apple ITP o navegadores como Firefox).
Para solucionar este problema Google ofrece a través de Enhanced Conversions un fragmento de código que pasa información cifrada del usuario respetando las regulaciones de privacidad y, por emparejamiento con la base de datos de sus usuarios, permite conceder la atribución a Google Ads.
Requerimientos claros y versátil implementación
Es realmente intuitivo de configurar y los requerimientos son claros: Utilizar la Gtag o GTM, que las conversiones sean registradas con Google Ads como fuente y que aparezca en el momento de la conversión información del usuario en la página ( mail preferiblemente).
A la hora de implementar hay 3 opciones disponibles:
-Automática: Si tienes instalada la Gtag y el seguimiento de las conversiones tiene como fuente Google Ads aparecerá la opción de activarlas con un botón para solo hacer clic.
-Manual: Si prefieres hacerlo manualmente usando Google Tag Manager o implementando el código directamente.
-API: Para los anunciantes que prefieran enviar los datos desde su servidor.
Incremento de la visión de datos y mejora de la modelación
Este apartado es muy técnico y sólo leer el título puede asustar pero es más sencillo de entender de lo que parece (imagen debajo). Cuando el usuario que realiza la compra no ha aceptado las cookies y no tenemos las conversiones mejoradas activadas es imposible atribuir la acción a Google Ads.
Sin embargo, con Enhanced Conversions, cuando el usuario llega a la página de la conversión ( ej: thank you page), Google recoge la información del usuario ( mail, tlf,nombre,etc..) y la cifra con un protocolo. Una vez hasheada se compara con la base de datos de Google. Si se empareja esta información con la del usuario que vio e hizo clic en nuestro anuncio mientras estaba logueado en Google, la conversión se registra.
La solución para el fúturo sin cookies y privacidad regulada
La capacidad de atribuir los resultados deseados por los anunciantes a las plataformas de anuncios digitales es vital para que la industria no se resienta y los equipos de dirección sepan como distribuir la inversión. La pérdida de datos ha comenzado ya y los anunciantes no pueden esperar más para adoptar estas soluciones. Los clientes que usan conversiones mejoradas tienen acceso a más datos y sus acciones de marketing digital son más eficientes y de valor demostrable.
Si necesitas que veamos tu caso o que te ayudemos a implementar Conversiones Mejoradas, contacta con nosotros.
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