Google Analytics tradicional (UA) parará de funcionar en julio de 2023.
Si aún no has empezado a registrar y generar datos de tu sitio web con Google Analytics 4 siento decirte que estás llegando tarde. Pero aún a tiempo.
De las cuentas con las que trabajamos, aproximadamente 40% usan la nueva herramienta analítica, y el 85% de ellas lo han implementado con DMS Albiñana en los últimos 3 meses. Por lo que, aunque tarde, aún es normal que no lo tengas implementado.
Aunque la mayoría de los CMO y profesionales de marketing conocen GA4 desde hace muchos meses, la realidad es que fue un mail a principios de 2022 (marzo) el que desató la alarma, que sorprendentemente ha ido menguando. La alarma aún existe y es real: Google Analytics tradicional (UA) parará de funcionar en julio de 2023.
La razón de la muerte de Universal Analytics está anunciada hace mucho. Las políticas de privacidad, los complejos funnels de conversión de los usuarios, el fin de las cookies y los mapeos multicanal son las principales razones del nacimiento de la nueva herramienta.
Gracias por todo UA, es el turno de GA4.
A continuación os dejamos los 5 principales motivos para empezar a recoger datos con GA4 desde ya.
1- Genera datos para no quedarte sin histórico
La función más importante de Google Analytics es la colección de datos para poder analizar lo que pasa en la web y tomar decisiones relevantes. A partir de julio de 2023, Google Analytics UA dejará de medir y grabar datos por lo que no tendremos acceso a esta información.
El histórico de datos no será transferido a GA4 por lo que es crucial generarlo directamente en la nueva plataforma. Todos los datos que se han generado desde julio de 2022 deberían ser registrados en GA4 para poder hacer comparaciones fiables de los datos en la web YoY.
Si necesitas que te ayudemos a instalar GA 4, contacta con nosotros.
2- La solución más fiable para medir conversiones y eventos en un mundo sin cookies
El fin de las cookies está cada vez más cerca. Las leyes regulatorias y la concienciación para proteger la privacidad de los usuarios es un tema de absoluta relevancia. Los usuarios están más preocupados por sus datos y las plataformas se tienen que adaptar a los nuevos escenarios.
GA4 está diseñado para poder medir datos sin necesidad de cookies de terceros. La nueva solución de Google funciona con 1st party data y Consent Mode ( cookies aceptadas por los usuarios y User ID), y con modelos estadísticos para tener resultados fiables de aproximación cuando no hay consentimiento.
"GA 4 aprovecha los datos de los usuarios que han consentido que se instalen cookies (Consent Mode) para modelizar el comportamiento de los usuarios que rechazan las cookies de Analytics. Para ello, se basan en el comportamiento de usuarios similares que sí aceptan esas cookies. Los datos modelizados le permiten obtener estadísticas muy útiles de sus informes de Analytics respetando las preferencias de privacidad de los usuarios", afirman desde Google.
Además, como aseguran, los modelos de comportamiento solo se incluyen cuando se tiene la certeza de que son de calidad. Por ejemplo, si no hay suficiente tráfico con consentimiento para entrenar el modelo, no se incluirán los eventos activados por los usuarios que no dan su consentimiento. Así, se asegura la precisión de los datos.
3 - User Journeys más unificados
Google Analytics tradicional no diferencia entre usuarios sino que se centra en sesiones (ej: si el mismo usuario visitaba la web desde medios diferentes (orgánico, pagado, móvil, ordenador, etc…), cada uno era considerado una sesión diferente.
Sin embargo, con GA4 todas las acciones se registran como eventos (que se pueden activar como conversiones) y los eventos son asignados a un mismo usuario gracias a diferentes parámetros como el User ID, identidad del dispositivo, log in, mail, etc… De esta manera, podemos tener una visión más global del camino del usuario hacia la conversión y así saber que puntos de contacto con los potenciales clientes son los más importantes para mejorar el retorno de la inversión.
4 - Mejores insights para la toma de decisiones
GA4 cuenta con la tecnología más avanzada de machine learning y el acceso a Big Data propio de tu website. Si sumamos ese conocimiento interno con herramientas de investigación de mercado como Insights en Google Ads podremos tener acceso a información altamente fiable del comportamiento del mercado.
Las herramientas analíticas de Insights de GA4 permiten detectar cambios inesperados o emergentes en los datos y notificarlos automáticamente. Además, se pueden crear condiciones para cambios importantes. Cuando esa condición se produce se reciben emails y alertas. Hasta un máximo de 50 por propiedad.
5 -Audiencias y listas de remarketing para acciones personalizadas
Las audiencias permiten crear segmentos de usuarios en función de criterios importantes para su empresa. GA4 te permite crear audiencias con un amplio abánico de personalización gracias al gran acceso que tiene la plataforma al embudo de conversión y user journey. Las audiencias estarán disponibles en la biblioteca compartida de Google Ads y podrás usarlas en las campañas publicitarias.
El 71% de los usuarios esperan acciones más personalizadas. Por esa razón GA4 es fundamental para hacer Remarketing (mostrar anuncios a usuarios que han mostrado interés o que ya son clientes). De este modo, cuando los clientes hagan búsquedas en Internet, podrán ver anuncios personalizados basados en la interacción que han tenido con la empresa.
En conclusión, sin una solución analítica moderna como GA4, estarás dejando de tener acceso a información y funcionalidades que son relevantes para tu negocio. La hora de GA4 ha llegado y realmente no es una opción ya que Google Analytics UA (el de siempre) llega a su fin en 2023.
Si necesitas que veamos tu caso o que te ayudemos a implementar GA 4, contacta con nosotros.
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